сайт не адаптивен для мобильных устройств;
низкая скорость загрузки сайта (55/100 для десктопов и 46/100 для мобильных устройств по тесту https://developers.google.com/speed/pagespeed/);
переспам в URL (например …/pereklady/pysmovyy-pereklad/pereklad-osobystykh-dokumentiv – слово перевод повторяется 3 раза.);
на главной странице 6 заголовков первого уровня h1;
заголовки первого уровня <h1> не оптимизированыt под ключевые слова. Здесь существовала еще и другая проблема, связанная с самопишущими CMS. Изменяя заголовок изменялось и название в меню, что в большинстве случаев не удобно;
украинская версия сайта дублировалась на https://название-домена.com/ та https://название-домена/uk
проблема с слэшами в конце названия страницы (https://название-домена.com/pereklady – страница работает; https://название-домена.com/pereklady/ – отдает ошибку 404);
отсутствует возможность переходов на основные посадочные страницы (то есть URL для страницы существовал, но из меню на нее попасть невозможно. Кроме того, для этих страниц отсутствовали тексты вообще. А именно страницы под запросы: “Бюро переводов”, “Легализация документов”, “Курсы иностранных языков”)
также множество замечаний по удобству пользования сайтом (бледный шрифт, не корректная работа меню, отсутствие стилей для заголовков) и других мелких технических правок.

Часть работ была выполнена самостоятельно. Но для устранения большинства технических проблем сайта было сформировано подробное техническое задание для программистов. Здесь возникла проблема с поиском исполнителей (разработчики сайта поставили неприемлемо высокий ценник). В результате потратили целый месяц, нашли адекватных исполнителей, но они закрыли только основные проблемы с сайтом.

Внутренняя оптимизация

Сразу после проведения SEO аудита и формирования технического задания для программистов приступили к внутренней оптимизации.

Что было сделано:

собрано семантическое ядро отдельно для украинской и русской версии сайта;
написаны мета-теги title и description;
в максимально короткие сроки мета-теги размещены на соответствующих страницах сайта;
сделано структуру URL более понятной для людей и без спама;
настроили 301 редиректы со старых URL на новые (так как сайт на тот момент был уже проиндексирован);
дальше проработали все заголовки первого уровня h1;
настроили канонические URL (rel = “canonical”), из-за проблем с самопишущей CMS, которая дублировала куски текста из “табов” на дополнительные страницы;
начали трудоемкий процесс над оптимизацией, редактирование и написание текстов;
вместе с написанием текстов проработали заголовки h2-h6;

В результате получили хороший прирост трафика.

Однако оставались нерешенные проблемы:

возможность добавлять атрибуты alt к изображениям;
добавлять новые страницы можно только по одному шаблону;
нет возможности добавлять изображения, кнопки, таблицы и другие элементы на страницы;
отсутствие хлебных-крошек;
проблема с переходами на главные страницы сайта;
другие проблемы, которые значительно ограничивали в действиях и не давали расти.

Переломный момент в развитии проекта

В процессе работы стало понятно, что самописная CMS значительно ограничивает сайт в росте. В связи с чем было принято решение перенести сайт на систему администрирования сайтов WordPress. Также решено убрать лишний раздел сайта, и доработать один из главных.

Замечательно, что клиент также хорошо это понимал, и согласился на такие кардинальные изменения.

На разработку технического задания ушло около 1 месяца времени. Техническое задание также включало в себя прототипы всех существующих страниц (согласованных и прорисованных), что значительно удешевило разработку нового сайта.

В техническом задании были учтены все технические недостатки, а также описано, как перенести сайт на новую CMS без потери трафика.