корпоративный сайт отеля на WordPress;
отель сделал новый сайт и запустил без учета требований SEO, в результате потерял трафик из органики;
готовность владельцев бизнеса на эксперименты.

Что сделано:

собрано широкое семантическое ядро, распределенное по страницам, настроено отслеживание позиций;
изменения в дизайне – новый дизайн был приятный глазу однако не слишком дружественный к SEO (оптимизировано заголовки h1, h2-6, возможность добавлять тексты на страницы, возможность прописывать атрибуты alt/title для изображений, добавлено блоки перелинковки);
каждую страницу сайта оптимизировано под поисковые запросы;
работы по внешней оптимизации (только вечные ссылки размещены путем прямого взаимодействия с изданиями и блогами, что в результате давало не только результат по SEO но и трафик для сайта).

Результат:

Рост позиций по ключевым словам

К сожалению по более конкурентным ключевым словам поисковая выдача забита агрегаторами гостиниц (Booking, hotels24 и подобными). Маленькому отелю бороться с этими гигантами было бы нелогично и чрезвычайно дорого.

Именно поэтому было предложено ввести стратегию контент-маркетинга.

Что было сделано:

разработано блог (страницы записей, блоки внимания, перелинковки статей между собой, теги, категории);
разработан контент-план на год (тематические статьи о Львове, темы статей подбираются таким образом, чтобы потенциально ними интересовались именно туристы, а не только львовяне);
сначала публиковали по 2 статьи в месяц, но когда владельцы бизнеса увидели результат увеличили количество опубликованных в месяц статей сначала до 4х, а затем до 6;
используя наш опыт мы оптимизируем статьи таким образом, что они не теряют актуальности с каждым годом, а наоборот, только укрепляют свои позиции.

Результат по контент-маркетингу:

Позиции

Трафик

Обновленный график по трафику:

Интересно сравнить трафик под новый год в 2019 и 2020 годах:

Ріст унікальних користувачів на 133% дав хороше завантаження для готелю в новорічний період.

Кроме статей под события являются evergreen статьи, такие как:

экскурсии во Львове;
учреждения города;
путешествие во Львов самостоятельно;
проживание Львове;
транспорт Львова – советы туристам;
и многие другие.

Они также даются трафик, но в них не так выражена сезонность, поэтому их не получится выделить на графике общего трафика.

Владельцы отеля не зря хотят увеличивать количество опубликованных статей в месяц так как утверждают, что видят корреляцию между трафиком и конверсиями.

Сводные данные по трафику по сравнению с предыдущим годом:

2. В ТОП локальной выдачи за 1 месяц.

Часто мы слышим, что SEO дает результат не менее чем через 6-9 месяцев. Этот кейс написан, чтобы доказать, что это не всегда так. Нужно понимать, что этот термин преимущественно указывают для новых сайтов, которые ранее не оптимизировались, а также для ниш с конкуренцией “средняя и выше”.

В разных случаях SEO может дать результат в разные сроки.

Дано:

специалист который 10 лет проработал в сфере услуг в регионе;
имеет клиентскую базу и команду;
большое портфолио;
но для масштабирования сарафанного радио недостаточно.

Что было сделано:

разработан сайт на WordPress – https://brukart.lviv.ua/;
в процессе разработки сразу были учтены все требования к поисковому продвижению;
параллельно с разработкой сайта было:
- собрано семантическое ядро;
- прописаны мета-теги на все страницы;
- написанные тексты на страницы;
- сформирован контент план и написаны первые статьи в блог;
в момент когда сайт запускался в индекс google, он уже имел идеальную оптимизацию.

В процессе разработки сайта анализировались сайты конкурентов. На этих сайтах было найдено определенные “уязвимости”, какие именно мы не можем рассказать, но скажем что эти уязвимости были использованы в пользу проекта нашего клиента.

Результат:

Позиции по ключевым словам

Позиции через 4 месяца продвижения

Позиции по информационным запросам

Трафик

Це сезонний бізнес який не працює взимку.

3. SEO для крупнейшего производителя свадебных платьев в Украине.

Дано:

сайт известного во всем мире производителя свадебных платьев из Украины;
старый и трастовый домен;
но множество проблем во внутренней оптимизации;
сайт менялся порядка 9 раз за все время существования бренда.

Что было сделано:

исправлены все технические проблемы по внутренней оптимизации;
созданы новые типы страниц (под силуэты платьев и под цвет платья);
внесены изменения в технические теги сайта;
написано и оптимизировано тексты;
проведен аудит внешних ссылок (найдено много битых ссылок, которые ставили еще в предыдущие версии сайта, для их восстановления было настроено 301 редиректы);
другие технические работы.

Результат:

Позиции по ключевым словам на русском

Позиции по новому типу страниц (низкочастотные запросы)

Позиции украинской версии сайта:

Трафик сайта

4. SEO для интернет-магазина автошин.

Дано:

особенности проекта – сезонность;
CMS сайта – Webasyst (малоизвестная система в связи с чем возникали сложности);
трафик до начала работ – пиковый трафик в сезон 304 сеансы/неделя.

Что было сделано:

К началу сотрудничества с нами клиент работал более чем из 5 seo-студиями. Желаемого результата так и не получил.

В начале сотрудничества у сайта была достаточно хорошая техническая оптимизация (структура URL, meta noindex, follow, заголовки h1 и h2-6, нумерация, sitemap.xml).

В плане семантического проектирования – полный пробел.

Продвижение сайта возможно по тысячам страниц, но было создано не более 10! Тексты в основных категориях и главной странице содержали большое количество недостатков.

Сразу было решено, что сайт нужно оптимизировать под большое количество СЧ (среднечастотных) и НЧ (низкочастотных) запросов.

Как формируются запросы в нише “продажа автошин”:

“Автошины” – ВЧ запрос;
Автошины + сезонность” – ВЧ запрос;
“Автошины + сезонность + диаметр” – СЧ запрос;
“Автошины + сезонность + диаметр + ширина/профиль” – НЧ запросы.

Итог по семантике:

1 сезонность = 85+ страниц;
1 страница = 8-10 запросов;
85 страниц – 680-850 запросов.

Для реализации этой задачи, на сайте разработали такой блок:

Количество страниц постоянно дополняется.

Это лишь один из примеров новосозданых страниц. Кроме того развиваем раздел по брендам и их сезонность.

Работаем над внедрением SEO-фильтра, что позволит создавать еще больше уникальных страниц под НЧ запросы.

Рост сезонного трафика уже через 2 месяца:

Пиковый трафик из органики в сезон – 828/неделю (+524 по сравнению с 2016 годом).

Электронная коммерция по сравнению с 2016 годом:

коэффициент трансакций вырос на 427,12%
количество сделок выросло на 73,10%
доход вырос на 64,76%

5. SEO для салона и курсов красоты во Львове.

Позиции по ключевым словам:

Трафик с поисковых систем:

Сводная информация по трафику по сравнению с предыдущим годом:

6. Магазин фильтров воды в Киеве.

Трафик из органики:

Сводная информация по трафику по сравнению с предыдущим годом

Контекстная реклама Google AdWords

1. Пейнтбол клуб во Львове.

Информация:

нужно было настроить рекламу для существующего сайта, интересно что заказчик изменил уже 3-х подрядчиков (фрилансеров) и 4 раза за последний год наткнулся на мошенников, поэтому пришлось убеждать заказчика что с нами он добьется успеха;
в первую очередь было налажено интеграцию Google Analytics + Google Ads (предыдущие исполнители не настраивали конверсий), поэтому мы настроили все возможные конверсии (мы называем это “тотальный контроль конверсий»):
- клик на номер телефона
- клик на e-mail
- заказ звонка через виджет
- заполнения контактной формы
- обращение в мессенджеры
- заполнения контактной формы от Битрикс
кроме очевидных запросов для заказчика было собрано запросы “активный отдых во Львове”, “корпоратив во Львове” и еще ряд подобных;
Настроено рекламу в поиск + ремаркетинг.

Результат:

CPC – 3,56 грн
конверсий за первый месяц – 77
коэффициент конверсии – 4,72%
стоимость конверсии – 75,38 грн

Учтем, что это только первый месяц работы, в первую неделю раскачки нам удалось получить всего несколько конверсий и стоимость конверсии составляла 350 грн. К концу первого месяца стоимость конверсии удалось снизить до 35 грн !!!

Объявления в поисковой выдаче (сверху страницы, выглядит больше чем у конкурентов из-за использования всех возможных расширений объявлений):

2. Аренда платьев во Львове.

Информация:

сайт http://sirak.lviv.ua/ – одностраничный сайт на WordPress шаблоне с большим количеством юзабилити ошибок. Пришлось навести порядок на сайте, сделать контактную форму, номеры телефонов сделать кликабельными, вывели виджет Instagram на страницу;
Google Analytics не подключено – исправили этот момент, настроили все возможные конверсии (клик по номеру телефона, заполненная форма связи);
рекламу не использовали, поэтому нам как агентству Google Partners удалось компенсировать 2000 грн расходов на бюджет (учтите это просматривая результат по стоимости конверсии).

Результат:

Конверсий за месяц – 95
Стоимость конверсии – 14,11 грн
Средняя цена за клик – 0,82 грн
Коэффициент конверсии – 6,65%

3. Реклама для крупнейшего производителя Bitcoin Майнеров в мире.

Информация:

реклама на весь мир (кроме территорий, где было запрещено майнинг);
на сайте настроено конверсии и интегрировано с Google Ads;
настроено рекламу в поиске;
ремаркетинг;
реклама в КМС на целевые аудитории людей.

Конверсия – предварительный заказ устройства.

Результат:

4. Контекстна реклама для клінінгової компанії в Празі.

Информация:

наші заробітчани в Празі вирішили запустити свій бізнес;
для цього було розроблено сайт – https://flyclean.cz/;
та налаштовано контексту рекламу;
особливість проекту – екстремально низький бюджет;
на сайті налаштовано конверсії (заповнена заявка, дзвінки не відстежуються) для кращої оптимізації витрат.

Результат:

контекстна реклама для клінінгової компанії

Стоимость привлечения одного клиента достаточно высока (453 кроны), но учитывая, что клиенты с ними работают годами такая цена оправдана.

Контекстная реклама остается основным методом получения новых клиентов.

5. Реклама для тематики “доставка обедов” во Львове.

Информация:

запущен новый сайт с хорошими профессиональными фото, хорошей скоростью загрузки и адаптацией под смартфоны;
нами была предложена система лидогенерации;
настроено рекламу в поиске google;
настроено ремаркетинг;
как всегда настроены конверсии на сайте.

Результат:

Стоимость конверсии (этот заказ на сайте или захвата контактных данных клиента) составляет всего 12,31 грн.

Особенность компании в том, что она не доставляет обед для 1 человека. Как минимум нужно чтобы обед заказало 5 человек. Но сами блюда вкусные и интересные.

Владельцы бизнеса подключили колцентр который обзванивал лиды и предлагал скидки на первый заказ. Таким образом была сформирована первая база постоянных клиентов.