1. Контент-маркетинг и SEO для отеля во Львове.
Дано:
- корпоративный сайт отеля на WordPress;
- отель сделал новый сайт и запустил без учета требований SEO, в результате потерял трафик из органики;
- готовность владельцев бизнеса на эксперименты.
Что сделано:
- собрано широкое семантическое ядро, распределенное по страницам, настроено отслеживание позиций;
- изменения в дизайне – новый дизайн был приятный глазу однако не слишком дружественный к SEO (оптимизировано заголовки h1, h2-6, возможность добавлять тексты на страницы, возможность прописывать атрибуты alt/title для изображений, добавлено блоки перелинковки);
- каждую страницу сайта оптимизировано под поисковые запросы;
- работы по внешней оптимизации (только вечные ссылки размещены путем прямого взаимодействия с изданиями и блогами, что в результате давало не только результат по SEO но и трафик для сайта).
Результат:
Рост позиций по ключевым словам
К сожалению по более конкурентным ключевым словам поисковая выдача забита агрегаторами гостиниц (Booking, hotels24 и подобными). Маленькому отелю бороться с этими гигантами было бы нелогично и чрезвычайно дорого.
Именно поэтому было предложено ввести стратегию контент-маркетинга.
Что было сделано:
- разработано блог (страницы записей, блоки внимания, перелинковки статей между собой, теги, категории);
- разработан контент-план на год (тематические статьи о Львове, темы статей подбираются таким образом, чтобы потенциально ними интересовались именно туристы, а не только львовяне);
- сначала публиковали по 2 статьи в месяц, но когда владельцы бизнеса увидели результат увеличили количество опубликованных в месяц статей сначала до 4х, а затем до 6;
- используя наш опыт мы оптимизируем статьи таким образом, что они не теряют актуальности с каждым годом, а наоборот, только укрепляют свои позиции.
Результат по контент-маркетингу:
Позиции
Трафик
Обновленный график по трафику:
Интересно сравнить трафик под новый год в 2019 и 2020 годах:
Ріст унікальних користувачів на 133% дав хороше завантаження для готелю в новорічний період.
Кроме статей под события являются evergreen статьи, такие как:
- экскурсии во Львове;
- учреждения города;
- путешествие во Львов самостоятельно;
- проживание Львове;
- транспорт Львова – советы туристам;
- и многие другие.
Они также даются трафик, но в них не так выражена сезонность, поэтому их не получится выделить на графике общего трафика.
Владельцы отеля не зря хотят увеличивать количество опубликованных статей в месяц так как утверждают, что видят корреляцию между трафиком и конверсиями.
Сводные данные по трафику по сравнению с предыдущим годом:
2. В ТОП локальной выдачи за 1 месяц.
Часто мы слышим, что SEO дает результат не менее чем через 6-9 месяцев. Этот кейс написан, чтобы доказать, что это не всегда так. Нужно понимать, что этот термин преимущественно указывают для новых сайтов, которые ранее не оптимизировались, а также для ниш с конкуренцией “средняя и выше”.
В разных случаях SEO может дать результат в разные сроки.
Дано:
- специалист который 10 лет проработал в сфере услуг в регионе;
- имеет клиентскую базу и команду;
- большое портфолио;
- но для масштабирования сарафанного радио недостаточно.
Что было сделано:
- разработан сайт на WordPress – https://brukart.lviv.ua/;
- в процессе разработки сразу были учтены все требования к поисковому продвижению;
- параллельно с разработкой сайта было:
- собрано семантическое ядро;
- прописаны мета-теги на все страницы;
- написанные тексты на страницы;
- сформирован контент план и написаны первые статьи в блог;
- в момент когда сайт запускался в индекс google, он уже имел идеальную оптимизацию.
В процессе разработки сайта анализировались сайты конкурентов. На этих сайтах было найдено определенные “уязвимости”, какие именно мы не можем рассказать, но скажем что эти уязвимости были использованы в пользу проекта нашего клиента.
Результат:
Позиции по ключевым словам
Позиции через 4 месяца продвижения
Позиции по информационным запросам
Трафик
Це сезонний бізнес який не працює взимку.
3. SEO для крупнейшего производителя свадебных платьев в Украине.
Дано:
- сайт известного во всем мире производителя свадебных платьев из Украины;
- старый и трастовый домен;
- но множество проблем во внутренней оптимизации;
- сайт менялся порядка 9 раз за все время существования бренда.
Что было сделано:
- исправлены все технические проблемы по внутренней оптимизации;
- созданы новые типы страниц (под силуэты платьев и под цвет платья);
- внесены изменения в технические теги сайта;
- написано и оптимизировано тексты;
- проведен аудит внешних ссылок (найдено много битых ссылок, которые ставили еще в предыдущие версии сайта, для их восстановления было настроено 301 редиректы);
- другие технические работы.
Результат:
Позиции по ключевым словам на русском
Позиции по новому типу страниц (низкочастотные запросы)
Позиции украинской версии сайта:
Трафик сайта
4. SEO для интернет-магазина автошин.
Дано:
- особенности проекта – сезонность;
- CMS сайта – Webasyst (малоизвестная система в связи с чем возникали сложности);
- трафик до начала работ – пиковый трафик в сезон 304 сеансы/неделя.
Что было сделано:
К началу сотрудничества с нами клиент работал более чем из 5 seo-студиями. Желаемого результата так и не получил.
В начале сотрудничества у сайта была достаточно хорошая техническая оптимизация (структура URL, meta noindex, follow, заголовки h1 и h2-6, нумерация, sitemap.xml).
В плане семантического проектирования – полный пробел.
Продвижение сайта возможно по тысячам страниц, но было создано не более 10! Тексты в основных категориях и главной странице содержали большое количество недостатков.
Сразу было решено, что сайт нужно оптимизировать под большое количество СЧ (среднечастотных) и НЧ (низкочастотных) запросов.
Как формируются запросы в нише “продажа автошин”:
- “Автошины” – ВЧ запрос;
- Автошины + сезонность” – ВЧ запрос;
- “Автошины + сезонность + диаметр” – СЧ запрос;
- “Автошины + сезонность + диаметр + ширина/профиль” – НЧ запросы.
Итог по семантике:
- 1 сезонность = 85+ страниц;
- 1 страница = 8-10 запросов;
- 85 страниц – 680-850 запросов.
Для реализации этой задачи, на сайте разработали такой блок:
Количество страниц постоянно дополняется.
Это лишь один из примеров новосозданых страниц. Кроме того развиваем раздел по брендам и их сезонность.
Работаем над внедрением SEO-фильтра, что позволит создавать еще больше уникальных страниц под НЧ запросы.
Рост сезонного трафика уже через 2 месяца:
Пиковый трафик из органики в сезон – 828/неделю (+524 по сравнению с 2016 годом).
Электронная коммерция по сравнению с 2016 годом:
- коэффициент трансакций вырос на 427,12%
- количество сделок выросло на 73,10%
- доход вырос на 64,76%
5. SEO для салона и курсов красоты во Львове.
Позиции по ключевым словам:
Трафик с поисковых систем:
Сводная информация по трафику по сравнению с предыдущим годом:
6. Магазин фильтров воды в Киеве.
Трафик из органики:
Сводная информация по трафику по сравнению с предыдущим годом
Контекстная реклама Google AdWords
1. Пейнтбол клуб во Львове.
Информация:
- нужно было настроить рекламу для существующего сайта, интересно что заказчик изменил уже 3-х подрядчиков (фрилансеров) и 4 раза за последний год наткнулся на мошенников, поэтому пришлось убеждать заказчика что с нами он добьется успеха;
- в первую очередь было налажено интеграцию Google Analytics + Google Ads (предыдущие исполнители не настраивали конверсий), поэтому мы настроили все возможные конверсии (мы называем это “тотальный контроль конверсий»):
- клик на номер телефона
- клик на e-mail
- заказ звонка через виджет
- заполнения контактной формы
- обращение в мессенджеры
- заполнения контактной формы от Битрикс
- кроме очевидных запросов для заказчика было собрано запросы “активный отдых во Львове”, “корпоратив во Львове” и еще ряд подобных;
- Настроено рекламу в поиск + ремаркетинг.
Результат:
- CPC – 3,56 грн
- конверсий за первый месяц – 77
- коэффициент конверсии – 4,72%
- стоимость конверсии – 75,38 грн
Учтем, что это только первый месяц работы, в первую неделю раскачки нам удалось получить всего несколько конверсий и стоимость конверсии составляла 350 грн. К концу первого месяца стоимость конверсии удалось снизить до 35 грн !!!
Объявления в поисковой выдаче (сверху страницы, выглядит больше чем у конкурентов из-за использования всех возможных расширений объявлений):
2. Аренда платьев во Львове.
Информация:
- сайт http://sirak.lviv.ua/ – одностраничный сайт на WordPress шаблоне с большим количеством юзабилити ошибок. Пришлось навести порядок на сайте, сделать контактную форму, номеры телефонов сделать кликабельными, вывели виджет Instagram на страницу;
- Google Analytics не подключено – исправили этот момент, настроили все возможные конверсии (клик по номеру телефона, заполненная форма связи);
- рекламу не использовали, поэтому нам как агентству Google Partners удалось компенсировать 2000 грн расходов на бюджет (учтите это просматривая результат по стоимости конверсии).
Результат:
- Конверсий за месяц – 95
- Стоимость конверсии – 14,11 грн
- Средняя цена за клик – 0,82 грн
- Коэффициент конверсии – 6,65%
3. Реклама для крупнейшего производителя Bitcoin Майнеров в мире.
Информация:
- реклама на весь мир (кроме территорий, где было запрещено майнинг);
- на сайте настроено конверсии и интегрировано с Google Ads;
- настроено рекламу в поиске;
- ремаркетинг;
- реклама в КМС на целевые аудитории людей.
Конверсия – предварительный заказ устройства.
Результат:
4. Контекстна реклама для клінінгової компанії в Празі.
Информация:
- наші заробітчани в Празі вирішили запустити свій бізнес;
- для цього було розроблено сайт – https://flyclean.cz/;
- та налаштовано контексту рекламу;
- особливість проекту – екстремально низький бюджет;
- на сайті налаштовано конверсії (заповнена заявка, дзвінки не відстежуються) для кращої оптимізації витрат.
Результат:
Стоимость привлечения одного клиента достаточно высока (453 кроны), но учитывая, что клиенты с ними работают годами такая цена оправдана.
Контекстная реклама остается основным методом получения новых клиентов.
5. Реклама для тематики “доставка обедов” во Львове.
Информация:
- запущен новый сайт с хорошими профессиональными фото, хорошей скоростью загрузки и адаптацией под смартфоны;
- нами была предложена система лидогенерации;
- настроено рекламу в поиске google;
- настроено ремаркетинг;
- как всегда настроены конверсии на сайте.
Результат:
Стоимость конверсии (этот заказ на сайте или захвата контактных данных клиента) составляет всего 12,31 грн.
Особенность компании в том, что она не доставляет обед для 1 человека. Как минимум нужно чтобы обед заказало 5 человек. Но сами блюда вкусные и интересные.
Владельцы бизнеса подключили колцентр который обзванивал лиды и предлагал скидки на первый заказ. Таким образом была сформирована первая база постоянных клиентов.