Інформація:
1) перевірено відстеження електронної комерції на сайті;
2) пройдено модерацію більшості товарів в Merchant Center;
3) налаштовано кампанії Performance Max;
4) протестовано різні типи кампаній;
5) оптимізація фіда;
6) оптимізація кампаній
Результат:
Було проаналізовано результати роботи рекламних кампаній в минулому, виявили, що велика частина бюджету зливається на рекламу в додатках і неякісних місцях розміщення, а також кампанії більшою мірою оптимізувались на конверсію “клік на номер телефону”. Запустили нові рекламні кампанії, вимкнули нецільові площадки з реклами, в якості дії-конверсії лишили тільки продажі.
Було протестовано різні типи рекламних кампаній і різну структуру, в результаті тестування було вирішено зосередитись на кампаніях Performance Max, було налаштовано та протестовано різні варіанти кампаній з різними сигналами та групами об’єктів.
Також в минулому рекламували лише 60% товарів, інші були відхилені і по ним не було історичних даних. В результаті роботи над фідом змогли пройти модерацію в Merchant Center для більшості товарів і запустили на них рекламу.
В подальшому було прийняте рішення рекламувати лише пріоритетні товари, список яких постійно змінюється. В результаті тестування нових кампаній було вимкнено товари з низьким чеком, що значно покращило показник окупності.
В порівнянні з попереднім роком отримали на 31% менше продажів, але цінність зросла на 66%, а показник ROAS на 42%.
Показники за останні 30 днів:
Середня ціна за клік – 28,07 грн
ROAS – 1002%
