Дано:
- корпоративний сайт готелю на WordPress;
- готель зробив новий сайт та запустив без врахування вимог SEO, в результаті втратив трафік з органіки;
- готовність власників бізнесу на експерименти.
Що зроблено:
- зібрано широке семантичне ядро, розподілене по сторінкам, налаштовано відстеження позицій;
- зміни в дизайні – новий дизайн був приємний для ока, однак не надто дружній до SEO (оптимізовано заголовки h1, h2-6, можливість додавати тексти на сторінки, можливість прописувати атрибути alt/title для картинок, додано блоки перелінковки);
- кожну сторінку сайту оптимізовано під пошукові запити;
- роботи по зовнішній оптимізації (тільки вічні посилання, розміщені шляхом прямої взаємодії з виданнями та блогами, що в результаті давало не тільки результат по SEO але й трафік для сайту).
Результат:
Ріст позицій за ключовими словами
Нажаль, по більш конкурентним ключовим словам пошукова видача забита агрегаторами готелів (Booking, hotels24 та подібними). Маленькому готелю боротись з цими гігантами було нелогічно та надзвичайно дорого.
Саме тому було запропоновано запровадити стратегію контент-маркетингу.
Що було зроблено:
- розроблено блог (сторінки записів, блоки уваги, перелінковки статей між собою, теги, категорії);
- розроблено контент-план на рік (тематичні статті про Львів, теми статей підбираються таким чином, щоб потенційно ними цікавились саме туристи, а не тільки львів’яни);
- спочатку публікували по 2 статті в місяць, але коли власники бізнесу побачили результат, збільшили кількість опублікованих в місяць статей спочатку до 4х, а потім до 6;
- використовуючи наш досвід, ми оптимізовуємо статті таким чином, що вони не втрачають актуальності з кожним роком, а навпаки, тільки укріплюють свої позиції.
Результат по контент-маркетингу:
Позиції
Трафік:
Оновлений графік по трафіку:
Цікаво порівняти трафік під новий рік в 2019 та 2020 роках:
Ріст унікальних користувачів на 133% дав хороше завантаження для готелю в новорічний період.
Крім статей під події є evergreen статті, такі як:
- екскурсії у Львові;
- заклади міста;
- подорож до Львова самотужки;
- проживання у Львові;
- транспорт Львова – поради туристам;
- та багато інших.
Вони також дають трафік, але в них не так виражена сезонність, тому їх не вийде виокремити на графіку загального трафіку.
Власники готелю не даремно хочуть збільшувати кількість опублікованих статей в місяць, адже стверджують, що бачать кореляцію між трафіком та конверсіями.
Зведені дані по трафіку у порівнянні з попереднім роком:
