Семантичне ядро сайту – основа його просування. Від правильності збору ключових слів залежить якість та кількість трафіку, який будете отримувати. Без СЯ створити рентабельний проект практично неможливо тому, що ви не знаєте потреби аудиторії та не зможете їх закрити.
Тема збору ключових слів буде цікава тим, хто займається оптимізацією проектів, просуванням сайтів, написанням seo-текстів, або працює над веб-проектом самостійно. Обговоримо основні етапи створення СЯ та корисні деталі.
Для чого збирається семантичне ядро?
Семантичне ядро – це список ключових слів, які відповідають потребам аудиторії сайту. Простіше кажучи, ви шукаєте всі згадки користувачів в пошукових системах, про товар чи послугу, обробляєте, класифікуєте та замовляєте контент на таку тему, який буде приводити користувачів саме на ваш сайт.
Збір СЯ вирішує одразу декілька проблем:
- Видимість сайту
Google оцінює сайти з правильним семантичним ядром вище за ресурси, які його не мають. Завдяки ключовим словам та якісному контенту, який задовольняє потреби користувача (вирішує проблему, відповідає на питання, розважає тощо), ви отримуєте вищі позиції в пошукових системах. На ваш сайт перейде більше користувачів, ніж на сайт конкурента. В свою чергу це може підвищити конверсію продажів.
- Структура сайту
Спочатку збирається СЯ, а потім на його базі створюється структура сайту. Аналізуючи ключові слова, ви зрозумієте, які розділи потрібні, як їх пов’язати між собою. Нерідко буває, що треба створити сторінку, яка спочатку взагалі не планувалася.
- Диференціація від конкурентів
Для розробки СЯ аналізуються сайти конкурентів. В процесі ви бачите, які ідеї були невдалі, по яким ключовим запитам вони просуваються, що пишуть клієнти та інші деталі. Це дозволяє уникнути їх помилок, створити кращу комерційну пропозицію та знайти ідеї для роботи з власним сайтом.
- Виключення переспаму
Коли маєте всі ключі перед собою, їх легше розкидати за тематикою та розділами, що дозволить уникнути переспаму.
- Складення робочого контент-плану
На базі СЯ складається план контенту, який охопить всі цікаві теми для користувачів, відповість на питання та закриє потреби.
Як збирається правильне семантичне ядро?
Робота умовно ділиться на два етапи: підготовчий та основний. На етапі підготовки треба зробити 3 кроки:
- Визначитися з цілями сайту
Наприклад, ви просуваєте сайт майстра по ремонту ключів. Для чого розробляється сайт? Якщо це комерція, то в СЯ будуть входити локальні ключі, наприклад «майстер ключів Київ», «ремонт ключів в Києві», «дублікат ключа поруч». Ключові слова для послуг: «виготовлення ключів для домофону», «відновлення пошкоджених ключів» та т.д. Ціль інформаційних сайтів – заробіток на рекламі, нетворкінг та платне розміщення інформації. Тут вибирається інший підхід при роботі з СЯ. Додаються ключі: «як вибрати ключника», «як полагодити ключ самостійно», «що робити коли зламався ключ» та інші. Суть – інформаційні запити зазвичай шукають, коли люди, які прагнуть вирішувати свої проблеми самостійно та не готові платити.
- Портрет цільової аудиторії
Після цілей сайту прописується портрет ЦА: хто користувач ресурсу (вік, стать, платоспроможність, захоплення і т.д.), які потреби він має, що шукає. Випишіть усі ключові слова, якими може користуватися така людина при пошуках товарів чи послуг.
- Зробіть розширення списку
Ви вже маєте основний список ключів. Далі кожен ключ введіть в рядок пошукової системи і вона підкаже, які ще запити пов’язані з ним шукають користувачі. Вичистіть ці підказки від словесного сміття та додайте до списку.
Це підготовча робота перед тим, як зібрати семантичне ядро. Далі йде основний етап.
Збір семантичного ядра
Як тільки список ключових запитів буде готовий, можна зібрати семантичне ядро для вашого чи клієнтського сайту. Перевірка, аналіз ключів, може проводитись з допомогою безкоштовних та платних програм. До безкоштовних програм належать:
- Google AdWords (Планувальник ключових слів)
Інструмент дає можливість експорту в Excel та працювати онлайн. Він являється першоджерелом, звідки решта сервісів бере ключові слова. Зверніть увагу, що в сірих тематиках (наприклад, казино, зброя, заборонені речовини) він може не показувати ключові слова і тоді в нагоді стануть ніші сервіси.
- AnswerThePublic
Генерує ключі у вигляді запитань, які користувачі шукають в мережі. Програма може бути корисною для створення контент-плану та пошуку додаткових ключів.
- Google Trends
Програма не вважається класичним інструментом для збору семантики, але її використовують для пошуку трендових та сезонних запитів.
Платні інструменти для роботи з ключовими словами включають: Ahrefs Keywords Explorer, Moz Keyword Explorer, SEMrush, SeRanking. Це багатофункціональні сервіси, які дозволяють підвищити ефективність роботи з ключовими словами.
Скільки ключових слів включає семантичне ядро?
Кількість ключів для сайту залежить від його розміру та цілей. Для кожної ніші це число індивідуальне. Важливо зробити акцент не на кількість, а на точність та якість ключових слів. Деякі тематики допускають 1-2 ключових слова на сторінку сайту. Якщо ніша популярна, то на сторінці може використовуватися декілька десятків ключів.
Кластеризація семантичного ядра
Готове семантичне ядро виглядатиме хаотично та може включати тисячі ключових слів (залежить від розміру сайту). Для комфорту користування та створення технічного завдання для копірайтера необхідна кластеризація. Робота ділиться на 2 етапи:
- Очистка від інформаційного сміття
Приберіть запити з помилками, нульовою частотністю, нерелевантні. Якщо у вас ключові слова знаходяться в Ексель, використайте «Сортування та фільтр» для чистки списку за критеріями. Що таке інформаційне сміття? Наприклад, для комерційного сайту запити «безкоштовно», «скачати», «даром» – сміття.
- Попрацюйте з сегментами ключових слів
Якщо сайт молодий можна зробити акцент на низькочастотні та середньо частотні ключові слова. З їх допомогою можна швидше потрапити в ТОП видачі пошукових систем. Високочастотні (популярні) запити використовують всі, робота з ними триватиме більше часу. Збалансуйте ваше СЯ, щоб воно включало ВЧ, СЧ та НЧ в бажаній пропорції.
Робити кластеризацію можна софтом або вручну. Зверніть увагу, що автоматична кластеризація не завжди буде задовільною. Це пов’язано з тим, що програма не розуміє змісту фраз, а лише сортує їх по наявності певних слів у реченні. Якщо ключовий запит складається з синонімів, то програма його не побачить і ви можете втратити важливе ключове слово. Для отримання якісного результату кластеризуйте ключі в ручному режимі.
На виході отримаєте семантичне ядро, готове для використання в просуванні сайту. З кожним місяцем роботи з проектом, СЯ буде доповнюватися та розширюватися.
Загальні правила роботи з семантичним ядром
На сам кінець хочеться зробити кілька підсумків для того, щоб робота з семантичним ядром була максимально ефективною. Ось поради, які допоможуть в створенні правильного СЯ:
- СЯ повинно відповідати якомога більшій кількості питань користувачів та закривати їх потреби.
- Дуже важлива релевантність ключових запитів тематиці сайту. Це допоможе тримати фокус тільки на цільових запитах.
- Готове СЯ повинно включати ВЧ, СЧ та НЧ, але акцент треба робити на СЧ та НЧ. Не надійтеся, що ви зможете швидко потрапити в ТОП видачі з допомогою високочастотних запитів та утриматися там.
- Щоб добитися зростання трафіку СЯ треба буде розширювати кожен місяць.
Якщо ви маєте досвід в роботі з семантичним ядром, розкажіть чим можете доповнити цей матеріал. Пишіть запитання, зауваження та поради в коментарях.
